人工智能和影响力营销如何将音频转变为最有效的广告媒体
音频作为一种(传统)媒介,正在不断创新和发展,以提升消费者体验和广告商的机会,值得更多的认可。
在音频的核心是故事讲述。从人类诞生之初到今天的广告,讲故事一直是分享信息和知识的有效工具——同时还能娱乐、教育和销售。
讲故事是一种常量,但讲故事的方式正在转变,由新技术和新方法驱动,使品牌能够创造更多的情感联系,提供更个性化的体验,并扩大其活动的影响力。音频在这一方面具有显著的优势。
从新闻、体育和脱口秀的广播到涵盖各种类别和话题的播客,音频是吸引人们并激发行动的一种强大方式。广告商使用音频的方式也在迅速演变。

以下是当前音频领域的四个趋势,这些趋势可以帮助品牌在其激活策略中更好地利用音频。
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趋势:音频广告中的情感


还记得那些标志性的可口可乐北极熊广告、百威啤酒的超级碗小狗广告,或者Allstate的灾难先生广告吗?这些广告之所以能突破噪音并在消费者心中留下深刻印象,是因为它们让我们产生了情感共鸣。这就是讲故事的魔力,而这种魔力正在音频广告中重新崛起。围绕故事构建并充满情感共鸣的广告——无论是喜悦、惊喜,甚至是一丝悲伤——都能创造最深的连接。

带有积极情感的广告能够改变行为。在故事中传递信息能够将广告从短暂的打断转变为令人难忘的时刻。而那些将情感注入其叙事中的品牌,往往会看到更高的广告回忆率和显著的购买意愿提升。
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趋势:创作者经济蓬勃发展

音频创作者和主持人与品牌的合作现在备受关注,常常超过传统的影响者策略,因为广告商认识到与那些与听众有深厚联系和信任的创作者合作的价值。我们看到一种转向更深层次合作、更长期的广告活动和非传统合作的趋势,品牌成为这些创作者讲述的故事的一部分。
更大的投入:31%的广告商正在增加对创作者的投资。更深入的合作:40%的广告商正在投资长期的创作者合作关系。非传统合作:我们看到“中小型影响者”趋势正在获得关注。曾经只对拥有最大观众群的顶级节目感兴趣的品牌,现在越来越倾向于寻找更具针对性和专业性的播客和本地电台主持人,这些主持人虽然观众较少但却极为忠实。
通过与值得信任的创作者和主持人合作,广告商能够利用他们的影响力和关系,建立与目标受众更深层次的连接。
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趋势:讽刺的是,AI让广告变得更个性化

人工智能正在转变音频广告,帮助营销人员更好地理解受众数据,更精准地投放广告,并在大规模的个性化音频体验中实现“一对一”的受众互动。比如与数据驱动合作伙伴合作,通过分析大量的历史广告活动数据,构建预测受众模型。这些模型能够识别出最可能购买的听众,帮助我们的客户实现更高的转化率和更好的广告回报率(ROAS)。

AI还使得定制广告创意能够随时生产。音乐、音效配音和优惠都可以根据每个听众的独特偏好和购买行为进行调整。这一切都建立在智能推荐引擎的基础上,在后台工作,使广告更具针对性和更有效,而不会增加媒体计划的成本。
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趋势:大规模播客


播客现在已经成为主流媒体,每月有超过1.35亿听众收听各种大大小小的节目,广告商也全力投入其中。品牌正在识别具体的大型节目,利用跨网络、可定向的购买方式扩大覆盖面,同时在具有高度特定受众的小型节目中购买广告位。这种分层购买方式非常值得投入,因为结果不言自明(言外之意,效果显著)。